Ko uopšte upravlja vašim životom?
Postoje određene tendencije koje posedujete zbog toga što ste proizvod prirode. Ove tendencije podržavaju vaš opstanak i reprodukciju. To su na primer vaš seksualni nagon, i vaša želja da dišete, jedete, spavate… Naučnici imaju brojna imena za ove tendencije, ali ja ću ih sve staviti pod jedan termin – instinkti.
U modernom svetu, ovi preistorijski instinkti ne funkcionišu ništa bolje nego kao kada se jelen ukoči pred zaslepljujućim farovima automobila. Sva sreća, pa mi imamo svesni um koji možemo iskoristiti kako bi prevazišli svoje instinkte i nagnali sebe u smeru naše potrage za srećom. Zapamtite: instinkti su samo instinkti; nastojanja su samo nastojanja. Znajući ono šta su zapravo, vama daje veću moć da ih svesno prevaziđete ako to izaberete.
Bitno je da shvatite ljudske instinkte, jer oni imaju veliki uticaj na evoluciju memea. Meme je jedinica informacije – kulturološka praksa ili ideja, koja se prenosi dalje replikacijom i verbalnim ponavljanjem od jednog do drugog. Oni memei koji se ljudima učine privlačnim više će se umnožiti i preneti, nego oni koji im se ne dopadnu. Sve što radite, a što nije instinktivna radnja, je rezultat vašeg ‘programiranja‘. Vi ste programirani od strane memea. Ako ste na primer išli na koledž, vi ste bili isprogramirani setom memea koji podržavaju vaš uspeh u životu. To što ste bili na koledžu, čini da imate misli i ponašanja koja obično ne biste imali da ste samo pratili svoj instinkt.
Većina memea kojima su ljudi isprogramirani su postignuti bez ikakve svesne namere; oni samo utiču na vas, a vi živite svoj život po njihovim programiranjima. Takva programiranja uključuju:
1. Vaše religiozno ili ateistično vaspitanje i odgoj.
2. Primer kojim su vam vaši roditelji prikazali kako odnosi i veze funkcionišu ili ne.
3. TV emisije i reklame koje ste odgledali.
Kakvi sve memei postoje? Ja sam ih podelio u tri vrste: asocijacije, stavovi u vezi bilo čega u životu, razlike – noževi kojima sečete realnost; i strategije, činjenice kakvi uzroci proizvode kakve efekte. Svaka meme klasa radi na tome da vas programira na drugačiji način.
Na primer, pogledajmo memee-asocijacija, koji povezuje dve ili više memea u vašem umu. U mom ličnom životu, na primer, ako osetim miris ruža, to me podseti na moje detinjstvo, i veliku baštu u našem gradu gde me je otac često vodio. Volim taj miris. Podseća me na srećne momente.
Drugim rečima, ja imam određeni stav o mirisu ruža. Imam stavove u vezi svog posla, u vezi svih ljudi koji su u mom životu, u vezi televizije, u vezi mema, u vezi svega. Ovi stavovi, su u suštini memei koji povezuju druge memee jedne sa drugima, tako da kada smo u prisustvu jednog, postajemo u prisustvu drugog.
Marketing ne čeka da vi sami razvijete vaš sopstveni meme asocijacije. Oni vas samoinicijativno i bez pitanja programiraju sa svojim reklamama na televiziji:
Bejzbol = hot-dog = pita od jabuka = Ševrolet
Seksi muškarac = diet kola
Seksi žena = pivo
Seksi žena = kompjuteri, kola, baštenski alati, lutrija…
Programirani ste sa memeima asocijacije, i to utiče na vaše ponašanje. Ovo je klasični eksperiment koji je Pavlov primenio na svog psa: On je zazvonio zvoncetom svaki put pre nego što bi nahranio svog psa. Uskoro, pas je razvio meme asocijacije: zvonce = hrana. Kada je programiranje bilo kompletno, pas je počinjao da bali i oblizuje se, svaki put kada je čuo zvonce. Ljudi iz marketinga žele da i vi balavite poput psa, svaki put kada vidite njihov proizvod.
Ovde sad postoji određena polemika u vezi toga da li su sve te asocijacije memei, ili su poneki i naš stari program ponašanja u vezi koga sve znamo, i nije nam potrebna divna, nova teorija o memeima (memetika) da bi nam pojasnila stvari. Pa, svet je veoma kompleksan. Ako vas činjenica da ste programirani asocijacijom tera i prouzrokuje na bilo kakvu promenu u vašem ponašanju, onda mislim da ima smisla da razmislite o tome kao potencijalnom memeu, i tome da li će promena u vašem ponašanju na kraju stvoriti kopije asocijacija u drugima, tj. da li će vas ljudi početi imitirati. Ako odete na utakmicu i kažete: ‘Da li znaš da Ken Grifi junior vozi Ševi?‘ – vi ste upravo prosledili vašu meme asocijaciju drugome.
Asocijacije su konekcije između memea. Kada ste isprogramirani sa memeom asocijacije, prisustvo neke stvari u vama okida misao ili osećaj u vezi nečeg drugog. Ovo izaziva promenu u vašem ponašanju, što na kraju, kao konačni rezultat može zaraziti drugi um, tj. preneti vaš meme nekom drugom.
